Diseño y análisis de viabilidad de un modelo de negocio bajo la metodología Lean Canvas para una asociación mutual patrocinada por el Fondo de Empleados de ISA (FEISA)

Ortega Álvarez, Ana María2019-11-182019http://hdl.handle.net/10784/14331Este trabajo de grado se desarrolla como parte fundamental del análisis de viabilidad de una entidad solidaria patrocinada por el Fondo de Empleados de ISA (FEISA), cuyo objetivo es satisfacer las necesidades actuales y futuras de sus asociados, de los familiares de sus asociados, de los contratistas de las empresas vinculadas al fondo y del público en general interesado en pertenecer a esta entidad que sea referido por un asociado y que cumpla con los requisitos para pertenecer a ella. En la primera parte se analizan las principales causas por las cuales fracasan los emprendimientos en Colombia. En algunos de los estudios más recientes analizados en esta sección se detecta que la falta de un modelo de negocio es una de las principales causas de estos fracasos. A partir de este hallazgo se efectúa un análisis riguroso de la literatura sobre algunas de las metodologías actuales más utilizadas para el diseño y validación de modelos de negocio, y se encuentra que la metodología Lean Canvas es la más usada para los emprendimientos (startups), por cuanto posee mayores ventajas en comparación con las otras alternativas analizadas, y la más adecuada para utilizar en la etapa actual de este proyecto. Con las primeras hipótesis formuladas por el equipo gestor de la entidad se diseña un primer modelo de negocio con la metodología Lean Canvas, y se valida mediante una investigación de mercados aplicada, cuantitativa, descriptiva, programática a partir de fuentes primarias y secundarias, transversal y no experimental, llevada a cabo a través de una encuesta que muestra que el modelo de negocio para la entidad es viable y que hay un interés importante del público objetivo por afiliarse. Se crea el nombre de la entidad, que se conocerá como la asociación mutual MiMu Familias Solidarias; adicionalmente, en la parte final del trabajo se visualizan los productos y servicios con los cuales MiMu Familias Solidarias puede iniciar la prestación de sus servicios.This work is carried out as a fundamental part of the feasibility analysis of a solidarity entity sponsored by the Fondo de Empleados de ISA (FEISA), whose objective is to meet the current and future needs of its associates, relatives of its associates, contractors of companies linked to the fund and the general public interested in belonging to this entity that is referred by an associate affiliated the entity and that meets the requirements to belong to it. In the first part, the main causes for which entrepreneurships fail in Colombia are analyzed, and it is detected in some of the most recent studies that the lack of a business model is one of the main causes of these failures. Based on this finding, a rigorous analysis of the literature is carried out on some of the current methodologies most used for the design and validation of business models, finding that the Lean Canvas methodology is the most used for startups, since it has greater advantages compared to the other alternatives analyzed and the most appropriate to use in the current stage of this project. With the first hypotheses made by the management team of the entity, a first business model is designed with the Lean Canvas methodology, and it is validated through an applied, quantitative, descriptive, programmatic market research from primary and secondary sources, transversal, and Non-experimental carried out through a survey that shows that the business model for the entity is viable and there is an important interest of the target audience to affiliate. The name of the entity that will be known as the MiMu Familias Solidarias mutual association is created; in addition, in the final part of the work the products and services with which MiMu Familias Solidarias can start providing its services are displayed.application/pdfspaAnálisis de viabilidadEntidad mutualEntidad solidariaInvestigación de mercadosModelo de negociosFondo de Empleados de ISA (FEISA)Modelo CanvasDiseño y análisis de viabilidad de un modelo de negocio bajo la metodología Lean Canvas para una asociación mutual patrocinada por el Fondo de Empleados de ISA (FEISA)masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessNUEVAS EMPRESASESTUDIOS DE FACTIBILIDADPEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESAOdyssey 3.14Feasibility analysisBusiness model canvasMutual entitySolidarity entityMarket researchLean CanvasLean StartupBusiness modelStartupAcceso abierto2019-11-18Torres Mateus, Nelson David658.11 T693V