Mejía Llano, Juan CarlosMuñoz Molina, Yaromir2018-04-302016http://hdl.handle.net/10784/12197Las interacciones de las personas han trascendido las fronteras para configurarse en un entorno virtual en el que hay múltiples actores que influencian, en mayor o menor grado, las percepciones y sentimientos, elementos esenciales en las decisiones de compra y consumo de los diferentes bienes y servicios -- Asimismo, se aprecia que la presencia de las marcas de vestuario informal en redes sociales se acrecienta en unos escenarios y se intensifica en otros -- En vista de ello, el presente trabajo analiza un grupo de usuarios activos en redes sociales, seguidores de marcas, para evaluar el impacto que tiene para ellos pertenecer a las comunidades de marcas en sus decisiones de consumo -- Para el efecto se interrogó a hombres y mujeres en cuanto a sus preferencias en vestuario informal, de marcas y compra; con esta base se indagó sobre el uso de redes sociales, las marcas a las cuales se encuentran vinculados, las diferentes experiencias con las mismas en las diversas plataformas, todo con miras a generar información comparativa y relevante con respecto a la influencia que se genera en dichas interacciones -- El estudio ayuda a comprender las implicaciones que tiene el mencionado fenómeno, de carácter social, cultural, tecnológico y empresarial, sobre las decisiones de compra y uso desde el punto de vista del mercadeoThe interactions of people have transcended the boundaries to be set in a virtual environment, in which there are multiple actors that influence, to a greater or lesser extent, perceptions and feelings, essential elements in buying decisions and consumption of different goods and services -- It is also seem that the presence of casual apparel brands in social networks, is increasing in some scenarios and intensified in others -- Furthermore, this paper analyzes a group of active users in social networks; followers of brands, to assess the impact of belong to brands communities in their consumption decisions -- For this, men and women in the study were analyzed, taking into account their preferences in casual clothes, brand purchase, among others; on this basis, it explores the use of social networks, brands which are linked, different experiences with them in various platforms; all to generate comparative and relevant information regarding the influence that is generated in such interactions -- This study helps to understand the implications of purchasing decisions and use, a phenomenon of social, cultural, technological and business, from the standpoint of marketingspaMarcas - MercadeomasterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessREDES SOCIALESCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORINTERNETCOMUNIDAD VIRTUALGRUPOS DE CHARLA EN LÍNEAINTERACCIÓN SOCIALPRENDAS DE VESTIRMERCADEO POR INTERNETSocial NetworksConsumer behaviorInternet (Computer network)Virtual communityOnline chat groupsSocial interactionClothing and dressDecision-makingInternet marketingAcceso abierto2018-04-30Estrada Jiménez, Juliana