2020-06-1219930120-341Xhttp://hdl.handle.net/10784/16556En este artículo se analizarán algunos conceptos de planificación y estrategia, enfocados en una perspectiva de marketing. Ellos serviran como marco de referencia para entender la importancia de la planificación en los distintos niveles decisorios de la empresa: corporativo, área de negocio y relación producto/mercado, así como para entender el papel que cada uno de esos niveles cumple en el accionar estratégico de una empresa.application/pdfspaCopyright © 1993 Pedro Hidalgo Camposarticleinfo:eu-repo/semantics/openAccessPlaneación estratégicaEstrategia de mercadeoPlanificaciónAcceso abierto2020-06-12Hidalgo, Pedro