Ruíz Velásquez, María Andrea2026-02-202025https://hdl.handle.net/10784/37372IOMAS S.A.S. es una empresa del sector eléctrico, que cuenta con experiencia de más de diez años en el mercado, ubicada en la ciudad de Dosquebradas, Risaralda. El presente plan de mercadeo tiene como objetivo principal mejorar el posicionamiento en el Eje Cafetero y Norte del Valle de la empresa que ofrece suministros eléctricos y de comunicaciones, a clientes industriales y residenciales. Para ello, se realizará un análisis del entorno interno y externo de la compañía con el fin de identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de tal manera que se aprovechen los factores que ayuden al crecimiento y mitiguen los riesgos. El plan de mercado contempla el diseño de estrategias orientadas al marketing digital, con el objetivo de mejorar la visibilidad de la marca y llegar efectivamente a más clientes de los diferentes segmentos. Se hará propuesta para implementar pautas para el desarrollo de contenido especifico y atractivo que resalten los atributos diferenciadores de IOMAS S.A.S., con el objeto de lograr que la empresa se convierta en un destino de especialidad en el sector. Igualmente, el plan servirá para identificar el perfil del cliente objetivo y lograr llegar con mayor certeza a este. Con lo anterior, IOMAS S.A.S. busca fortalecer su liderazgo en el mercado en el Eje Cafetero y Norte del Valle, mejorar la competitividad y expandir su base de clientes.application/pdfspaTodos los derechos reservadosComercializadora de suministros eléctricos y de comunicacionesPlan de mercadeoPosicionamiento de marcaDestino especialistaTop of Mindinfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessMERCADEO - INVESTIGACIONESMERCADEO - INVESTIGACIONES - METODOLOGÍAPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLOPEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA - COLOMBIAAcceso abierto2026-02-20Trujillo Gómez, Gabriel EduardoRuíz Jaramillo, Mary Luzreponame:Repositorio Institucional Universidad EAFITinstname:Universidad EAFITrepourl:https://repository.eafit.edu.cohttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2