Estudio acerca del uso que las marcas de moda en Medellín, Colombia hacen de la técnica del Storytelling a través de Instagram y recomendaciones para emplearlo efectivamente
Fecha
2022
Autores
Moreno Gómez, Camila
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
With the general objective of establishing recommendations so that fashion brands in Medellín, Colombia, can effectively incorporate Storytelling into their Instagram accounts, this research began by determining the relevance of said social network for fashion brands’ communications. Then, it was identified which fashion brands in Medellín effectively use Storytelling in their Instagram profiles. In addition, the content published in the Instagram profiles of some brands in this city were analyzed, to study how they use Storytelling. To achieve the general and specific objectives of the research, qualitative methods of data collection and analysis were used.
Although multiple studies have been carried out on the benefits of the use of Storytelling by brands, others that have focused on the use of Storytelling through social networks, and a few others that have done so with an emphasis on fashion brands, there is still a research gap regarding the use of Storytelling by fashion brands in Medellín, through Instagram. This study aims to analyze this issue in the city of Medellín.
Descripción
Con el objetivo general de establecer recomendaciones para que las marcas de moda en Medellín, Colombia, puedan incorporar efectivamente el Storytelling en sus cuentas de Instagram, esta investigación comenzó determinando la relevancia que tiene dicha red social para las comunicaciones de las marcas de moda, luego se identificó cuáles marcas de moda en Medellín emplean efectivamente el Storytelling en sus perfiles de Instagram y además, se analizaron los contenidos publicados en las cuentas de algunas marcas de esta ciudad, con el fin de estudiar la forma cómo hacen uso del Storytelling. Para lograr los objetivos generales y específicos de la investigación, se recurrió a métodos cualitativos de recolección y análisis de información.
Aunque se han realizado múltiples estudios sobre los beneficios del uso del Storytelling por parte de las marcas, otros que se han enfocado en el uso del Storytelling a través de las redes sociales, y otros cuantos que lo han hecho con énfasis en las marcas de moda, existe aún una brecha de investigación en cuanto al uso del Storytelling por parte de las marcas de moda en Medellín, a través de Instagram. Este estudio, tiene como objeto analizar esta temática en la ciudad de Medellín.