Influencia del material P.O.P. en el comprador de la tienda de barrio

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dc.contributor.advisorGentilin Gentilin, Mariano
dc.contributor.advisorGómez de la Pava, Juan Camilo
dc.contributor.authorLópez Hernández, Juan Camilo
dc.contributor.authorGonzález Jaramillo, Luis Felipe
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailjlopezh1@eafit.edu.cospa
dc.creator.emaillgonza16@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2016-03-29T14:47:34Z
dc.date.available2016-03-29T14:47:34Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractLa relevancia de las tiendas de barrio como el canal más antiguo y de mayores ventas de la economía colombiana (Nielsen Colombia, 2014) ha llevado en gran medida a que los fabricantes de consumo masivo deseen ocupar un papel cada vez más importante y protagónico en dichos puntos de venta -- El presente estudio busca analizar la influencia del material pop en la decisión de compra de los compradores de las tiendas de barrio de la ciudad de Medellín con énfasis en la categoría de bebidas de té -- Se analizaron las opiniones de tenderos y compradores que interactúan habitualmente en el canal, lo que los hace prospectos para identificar la efectividad de la inversión realizada por los fabricantes en piezas de material publicitario, en pro de llevar a cabo estrategias de comunicación de mercadeo -- Los resultados del estudio evidencian que en la mayoría de los casos, la publicidad, y, de manera específica, el material pop ubicado en las tiendas cumple un papel importante sobre la decisión de compra -- Los fabricantes deben continuar haciendo presencia con material de dichos tipo en el canal, pero lo más importante es definir su estrategia y evolucionar, con énfasis en la innovación y la evaluación constante para captar con mayor efectividad la atención del comprador, debido a que en muchos casos el material publicitario puede pasar desapercibido, sobre todo cuando es publicidad tradicional, es decir, sin diferenciarse de los competidores dentro de la tiendaspa
dc.identifier.other658.8CDL864
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/8200
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subjectPublicidad en los puntos de ventaspa
dc.subjectMaterial P.O.P.spa
dc.subject.keywordRetail tradespa
dc.subject.keywordSales promotionspa
dc.subject.keywordDisplay of merchandisespa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordMarketing - planningspa
dc.subject.keywordStrategic Planningspa
dc.subject.keywordConsumers' preferencesspa
dc.subject.keywordPostersspa
dc.subject.lembCOMERCIO MINORISTAspa
dc.subject.lembPROMOCIÓN DE VENTASspa
dc.subject.lembEXHIBICIÓN DE MERCANCÍASspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN DEL MERCADEOspa
dc.subject.lembPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAspa
dc.subject.lembPREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORESspa
dc.subject.lembCARTELESspa
dc.titleInfluencia del material P.O.P. en el comprador de la tienda de barriospa
dc.typemasterThesiseng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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