La joyería artesanal : un mundo de nuevas oportunidades
Fecha
2022
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Currently there is a trend to consume brands or products which are socially responsible. Purpose-driven marketing is getting more relevant and valued by consumers, which raises the importance of this research and study, in order to investigate the phenomenon not only in the general category, but within the specific sector of handmade jewelry led by women who are in reinsertion and resocialization processes.
This investigation was carried out following qualitative techniques and supported mainly by customized interviews with 10 women from the city of Medellín who are consumers of handmade jewelry. Among the key findings of this study, it was the fact that the purchase decision for this category of "luxury" and crafted products made by women in reinsertion and resocialization processes, is heavily promoted and pushed by brands which efficiently communicate details of these products, enhancing the characteristics and positive consequences of getting purpose-driven brands and products.
Descripción
Actualmente hay una marcada tendencia por consumir marcas o productos que sean socialmente responsables. El mercadeo con causa, uno de los responsables de aquella tendencia, ha comenzado a ser valorado por los consumidores y son variadas las investigaciones que se han adelantado en ese campo, por eso la intención de esta investigación es indagar sobre este fenómeno en el sector de la joyería hecha a mano, particularmente por mujeres que se encuentran en procesos de reinserción y reincorporación.
La investigación fue realizada con técnicas de carácter cualitativo y se apoyó principalmente en entrevistas personalizadas a 10 mujeres de la ciudad de Medellín, consumidoras de joyas artesanales. Entre los hallazgos se encuentra que la decisión de compra para esta categoría de productos de “lujo”, cuya mano de obra proviene de mujeres en procesos de reinserción y reincorporación, está muy ligada a la manera en la que las marcas comunican para que las consumidoras tengan conocimiento de las estrategias con causa que tienen detrás de las piezas que compran, de esta manera le dan mayor valor e influye de manera positiva en el consumo de este tipo de bienes prosociales.
Palabras clave
Joyería artesanal, Mercadeo social, Reinserción social, Reintegración social, Emociones, Percepciones