Estrategias de crecimiento para el fortalecimiento de un negocio de comercialización de vestuario
Fecha
2024
Autores
Hoyos Sánchez, Juan Fernando
Franco Eastman, Harold Augusto
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Since the middle of the last century, the textile and clothing industry in Colombia has been one of the largest sources of employment and contribution to the industrial and economic development of the country. It was during that boom time when the micro-business Creaciones Azucena was created, dedicated to the manufacturing and marketing of clothing for 36 years. However, the different phenomena of globalization such as international trade with the opening of markets, industrial renewal, overproduction, the entry of new Asian players, smuggling, the pandemic, inflation, among others, put this sector in check. in Colombia, leading it to a deep crisis and forcing the company to reduce its operation in 2018 to only market clothing. However, despite being hit so hard, this industry is still very relevant to the economy, as it serves a basic massive need such as clothing and contributed 9.4% of the GDP in Colombia in 2022. Given the above, the purpose of this study is to discover and prioritize new strategies, business models and digital technologies that allow Creaciones Azucena to take advantage of market opportunities, strengthen its operation, growth and survival in a globalized world.
Descripción
La industria textil y de confección en Colombia ha sido desde mediados del siglo pasado una de las mayores fuentes de empleo y contribución al desarrollo industrial y económico del país. Fue en aquella época de auge cuando se creó la microempresa Creaciones Azucena dedicada a la confección y comercialización de prendas de vestir durante 36 años. Sin embargo, los diferentes fenómenos de la globalización como el comercio internacional con la apertura de mercados, la renovación industrial, la sobreproducción, la entrada de nuevos jugadores asiáticos, el contrabando, la pandemia, la inflación, entre otros, pusieron en jaque este sector en Colombia llevándolo a una profunda crisis y que forzó a la compañía a reducir su operación en 2018 para solo comercializar prendas de vestir. No obstante, esta industria a pesar de ser tan golpeada sigue siendo muy relevante para la economía, pues atiende una necesidad masiva básica como es el vestuario y aportó en 2022 el 9,4% del PIB en Colombia. Dado lo anterior, este estudio tiene como propósito descubrir y priorizar nuevas estrategias, modelos de negocio y tecnologías digitales que le permitan a Creaciones Azucena aprovechar las oportunidades del mercado, fortalecer su operación, crecimiento y supervivencia en un mundo globalizado.