Teoría del Agente-Principal y el mercadeo
Fecha
2003
Autores
Gorbaneff, Yuri
Título de la revista
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Descripción
La teoría del agente - principal permite mejorar nuestra comprensión de la empresa, especialmente en el área del mercadeo. Se utiliza como una plataforma conceptual para modelar situaciones en las áreas de administración del personal del mercadeo, y el manejo de los canales y las relaciones entre proveedores y clientes. El dominio de la teoría de juegos no es un requisito sine qua non para poder utilizar la teoría de la agencia y modelar las situaciones concretas.