Impacto de la publicidad en internet en la decisión de compra

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dc.contributor.advisorMartínez Gómez, Javier Mauricio
dc.contributor.advisorMuñoz Molina, Yaromir
dc.contributor.authorPerdomo Granada, Carolina
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.creator.degreeMagíster en Mercadeo​​​spa
dc.creator.emailcperdomo@eafit.edu.cospa
dc.date.accessioned2015-06-01T20:26:20Z
dc.date.available2015-06-01T20:26:20Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractLa publicidad tiene el propósito de mantener la atención de la audiencia para lograr metas específicas -- Las nuevas plataformas digitales, como redes sociales, correo electrónico, blogs y páginas web, se han convertido en medios eficaces para informar, persuadir o recordar diferentes aspectos de un producto -- Este artículo presenta un estudio realizado con el objetivo de analizar y evaluar el impacto de la publicidad en internet para determinar su influencia en la decisión de compra de artículos de la categoría cocina del hogar -- Se realizó un estudio descriptivo orientado hacia hombres y mujeres de 23 a 60 años de edad de todos los estratos -- Los resultados sugieren que la publicidad en los canales digitales es un factor preponderante sobre el proceso de estímulo-respuesta de los consumidores en aspectos como el precio, la confiabilidad y la comodidad para realizar transacciones comercialesspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/5404
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.publisher.departmentEscuela de Administraciónspa
dc.publisher.programMaestría en Mercadeospa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.subject.keywordElectronic commercespa
dc.subject.keywordSocial Networksspa
dc.subject.keywordElectronic mail systemsspa
dc.subject.keywordWeb sitesspa
dc.subject.keywordDirect marketingspa
dc.subject.keywordKitchen utensilsspa
dc.subject.keywordConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordDigital communicationsspa
dc.subject.keywordDecision-makingspa
dc.subject.lembCOMERCIO ELECTRÓNICOspa
dc.subject.lembREDES SOCIALESspa
dc.subject.lembCORREO ELECTRÓNICOspa
dc.subject.lembPÀGINAS WEBspa
dc.subject.lembMERCADEO DIRECTOspa
dc.subject.lembUTENSILIOS DE COCINAspa
dc.subject.lembCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORspa
dc.subject.lembCOMUNICACIONES DIGITALESspa
dc.subject.lembPUBLICIDAD POR INTERNETspa
dc.subject.lembTOMA DE DECISIONESspa
dc.titleImpacto de la publicidad en internet en la decisión de compraspa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.typemasterThesiseng
dc.type.hasVersionacceptedVersioneng
dc.type.localTesis de Maestríaspa

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