Proceso de ASC - LA INFLUENCIA DEL CONSUMO SOCIALMENTE RESPONSABLE EN LAS ACTITUDES HACIA PRODUCTOS COSMETICOS CERTIFICADOS
Fecha
2020
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Colombia is no stranger to the new consumer trend. People are primarily concerned about the impact of the products they use on their health and the environment. This makes them look for products, in different categories such as food, transportation, clothing and cosmetics, that identify with their values. Multiple brands claim to have sustainability characteristics, however, in the market there are different seals that guarantee the sustainability characteristics they claim to have. This research seeks to establish if there is a relationship between the presence of sustainability certification seals in cosmetics, and the purchase intention of the products in young women, interested in leading a lifestyle aligned with socially responsible consumption, through a survey that measures the purchase intention of lipsticks with and without green labels, applying the CSR scale and another green label scale, to a sample of 300 people. Among the results, it was found that purchase intention increases when makeup products have green seals.
Descripción
Colombia no es ajena a la nueva tendencia de consumo. Las personas están principalmente preocupadas por el impacto de los productos que utilizan en su salud y en el medio ambiente. Esto hace que busquen productos, en diferentes categorías como alimentación, transporte, ropa y cosméticos, que se identifiquen con sus valores. Múltiples marcas aseguran tener características de sostenibilidad, sin embargo, en el mercado existen diferentes sellos que avalan las características de sostenibilidad que aseguren tener. Esta investigación busca establecer si existe relación entre la presencia de los sellos de certificación de sostenibilidad en cosméticos, y la intensión de compra de los productos en mujeres jóvenes, interesadas en llevar un estilo de vida alineado con el consumo socialmente responsable, por medio de una encuesta que mide la intención de compra de labiales con sellos verdes y sin ellos, aplicando la escala del CSR y otra escala de etiquetas verdes, a una muestra de 300 personas. entre los resultados se encontró que la intención de compra aumenta cuando los productos de maquillaje tienen sellos verdes.
Palabras clave
CSR, Sellos verdes, Maquillaje