Incidences and Analyses of Green Marketing Strategy in Colombian Exports
Fecha
15/12/2008
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Descripción
As environmental awareness plays a more prominent role in purchasing decisions, as
consumers demand improved corporate responsibility, and as national governments
implement regulation of not just the immediate firm’s environmental impact, but
instead on the impact throughout the value chain; those corporations which participate
in green marketing strategies will be positioned for marketplace competitive advantage.
This paper takes the reader through a literature review to define green marketing and
applies the term to Colombian exporting firms recognized for their environmental
practices or products. A survey of seventy-five small and medium sized Colombian
exporters determines usage and perceptions of green marketing practices. Research
indicates that Colombian small and medium sized firms do not yet feel market pressures
to adopt green marketing strategies, but do so based on corporate level ethics.
Mientras la conciencia ambiental juega un papel más importante en las decisiones de compra, los consumidores demandan mejoras en la responsabilidad corporativa y los gobiernos nacionales implementan legislación para reglamentar no solo el impacto ambiental de la empresa inmediata sino también de la cadena de valor entera; las corporaciones que participan en estrategias de mercadeo verde se posicionarán parala ventaja competitiva en el mercado. Esta obra lleva al lector por un recuento literario para definir al mercadeo verde y después aplica el término a empresas colombianas exportadoras reconocidas por sus prácticas o productos ambientales. La encuesta de setenticinco pequeñas y medianas empresas exportadoras determina el uso y percepciones de las prácticas de mercadeo verde. La investigación demuestra que empresas pequeñas y medianas colombianas no sienten presiones del mercado por adoptar estrategias verdes sino se hace por ética corporativa.
Mientras la conciencia ambiental juega un papel más importante en las decisiones de compra, los consumidores demandan mejoras en la responsabilidad corporativa y los gobiernos nacionales implementan legislación para reglamentar no solo el impacto ambiental de la empresa inmediata sino también de la cadena de valor entera; las corporaciones que participan en estrategias de mercadeo verde se posicionarán parala ventaja competitiva en el mercado. Esta obra lleva al lector por un recuento literario para definir al mercadeo verde y después aplica el término a empresas colombianas exportadoras reconocidas por sus prácticas o productos ambientales. La encuesta de setenticinco pequeñas y medianas empresas exportadoras determina el uso y percepciones de las prácticas de mercadeo verde. La investigación demuestra que empresas pequeñas y medianas colombianas no sienten presiones del mercado por adoptar estrategias verdes sino se hace por ética corporativa.