Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

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dc.citation.epage20
dc.citation.issue10
dc.citation.journalTitleAD-ministereng
dc.citation.spage9
dc.contributor.affiliationUniversidad del Zuliaspa
dc.contributor.affiliationconvenio UPMLUZ (2006)spa
dc.contributor.affiliationUniversidad Rafael Belloso Chacínspa
dc.contributor.authorJosé Luis Saavedra Torresspa
dc.contributor.authorOscar Colmenaresspa
dc.contributor.authorJosé Luis Pirelaspa
dc.coverage.spatialMedellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degreeseng
dc.date01/06/2007
dc.date.accessioned2019-10-04T14:36:56Z
dc.date.available2019-10-04T14:36:56Z
dc.date.issued01/06/2007
dc.descriptionOver the last decades, methodologies for the improvement and redesign of processes have come from stastical control of projects, from the PHVA cycle, from the concept of Porter’s value chain (1985) passing through re-engineering, six sigma, BPM, among others. Some organizations have applied these methodologies and performance models. However, none of these provides a general methodological framework where systematic steps may be taken by a company in order to ascertain how to develop a project appropriately when change in processes is involved, regardless of the methodology or performance model implemented. In this article a methodological framework is presented that has been developed as the result of the comparison of some of the existing methodologies and the work done by the author as a consultant. This methodology has been designed to be applied by work teams of companies in charge of the re-design and improvement projects on processes.eng
dc.descriptionLos resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptos teóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia. Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestras a través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlación de rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y las referencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiados presentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existe una clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca.spa
dc.formattext/html
dc.identifier.issn2256-4322
dc.identifier.issn1692-0279
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10784/14056
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad EAFITspa
dc.relation.isversionofhttp://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/589
dc.relation.urihttp://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/589
dc.rightsCopyright © 2007 José Luis Saavedra Torres, Oscar Colmenares, José Luis Pirelaeng
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesseng
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.sourceinstname:Universidad EAFIT
dc.sourcereponame:Repositorio Institucional Universidad EAFIT
dc.sourceAD-minister: No 10 (2007)spa
dc.subject.keywordBrandeng
dc.subject.keywordbrand personalityeng
dc.subject.keywordemotional brandingeng
dc.subject.keywordpersonality featureseng
dc.subject.keywordMarcaspa
dc.subject.keywordpersonalidad de marcaspa
dc.subject.keywordmarca emocionalspa
dc.subject.keywordrasgos de personalidadspa
dc.titleCorrelación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocionalspa
dc.typearticleeng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleeng
dc.typepublishedVersioneng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioneng
dc.type.localArtículospa

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