Estrategias de comunicación política en Colombia y Perú : análisis de las campañas de Gustavo Petro 2022 y Alberto Fujimori 1990
Fecha
2022
Autores
Rentería Valencia, Gladys Zabrina
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Political communication strategies have varied over the years; Therefore, the purpose of this article is to analyze the communication strategies implemented during the presidential campaigns of Peru in 1990 whose winner was Alberto Fujimori and the Colombian presidential campaign of Gustavo Petro in 2022. The development starts from considering whether both Campaigns have similar characteristics within their political communication strategies or, on the contrary, differentiating elements in each one of them despite occurring at different times. Consequently, it is emphasized that both candidates use populist strategies on which they focused their campaign issues; while the most differentiating component was given from new political scenarios such as the use of social networks. finally, both presidential campaigns made use of the tools they considered necessary to understand the disagreements and needs of the electorate and translate them into an opportunity to win the vote that led them to victory.
Descripción
Las estrategias de comunicación política han variado con el paso de los años; por eso, el presente artículo tiene como propósito analizar las estrategias de comunicación implementas durante las campañas presidenciales de Perú en el año 1990 cuyo ganador fue Alberto Fujimori y la campaña presidencial de Colombia de Gustavo Petro en el 2022. El desarrollo parte de considerar si ambas campañas tienen dentro de sus estrategias de comunicación política características similares o por el contrario elementos diferenciadores en cada una de ellas pese a darse en momentos diferentes. En consecuencia, se enfatiza que ambos candidatos utilizan estrategias populistas en las cuales centraron sus temas de campaña; mientras que el componente más diferenciador estuvo dado desde nuevos escenarios políticos como el uso las redes sociales. finalmente, ambas campañas presidenciales hicieron uso de las herramientas que consideraron necesarias para entender las inconformidades y necesidades del electorado y traducirlas en una oportunidad de conquistar el voto que los llevo a la victoria.