Elementos de profesionalización en la campaña presidencial de Gustavo Petro (2022-2026)
Fecha
2023
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
The objective of this article is to analyze the elements of professionalization of the campaign of Gustavo Petro, president of Colombia 2022 - 2026, understanding the term as the use of strategies and tactics that prioritize the intensive use of technological innovations and mass media, with in order to captivate voters.
For this purpose, the methodology (Restrepo-Echavarría, Rodríguez-Díaz and Castromil, 2018) was used, which allowed establishing the level of professionalization in the political campaign through the organizational and communicative dimensions, in which four categories were developed in which eight indicators were taken into account: “Campaign command: centralized vs. Decentralized”; "Presence of external consultants in command areas"; "Sources of autonomous financing"; "Professionalization of the campaign group"; “Paid militancy”; "Advertising insertions in mass media"; "Use of new resources"; “Support from opinion leaders”.
In Colombia, electoral contests move between opinion voting and machine voting, with an increasingly preponderant role for public opinion, particularly in large urban centers. Recent campaigns have included new social actors, as well as new techniques and tools. This is the case of the participation of agents such as 'k-poppers', digital influencers, as well as alternative media. Similarly, the space occupied by social networks such as TikTok and Twitch, WhatsApp or the segmentation of direct messages via Instagram is increasingly notorious. On the other hand, new digital platforms for the registration of militants have gained space, as well as alternative sources of financing through tools such as Vaki, among others.
In this context of permanent technological innovation, the main finding of the research was that the level of professionalization of the Gustavo Petro 2022 presidential campaign was medium-high (1.61).
Descripción
El presente artículo tiene como objetivo analizar los elementos de profesionalización de la campaña de Gustavo Petro, presidente de Colombia 2022 – 2026, entendiéndose el término como el uso de estrategias y tácticas que anteponen la utilización intensiva de innovaciones tecnológicas y medios de comunicación masivos, con el fin de cautivar a los electores.
Para tal fin se recurrió a la metodología (Restrepo-Echavarría, Rodríguez-Díaz y Castromil, 2018) que permitió establecer el nivel de profesionalización en la campaña política a través de las dimensiones organizacional y comunicativa, en las cuales se desarrollaron cuatro categorías en las que se tuvieron en cuenta ocho indicadores: “Comando de las campañas: centralizado vs. Descentralizado”; “Presencia de consultores externos en áreas de comando”; “Fuentes de financiación autónoma”; “Profesionalización del grupo de campaña”; “Militancia remunerada”; “Inserciones publicitarias en medios masivos de comunicación”; “Uso de nuevos recursos”; “Apoyo de líderes de opinión”.
En Colombia, las contiendas electorales se mueven entre el voto de opinión y el de maquinaria, con un rol cada vez más preponderante de la opinión pública, particularmente en los grandes centros urbanos. Las recientes campañas han contado con nuevos actores sociales, así como novedosas técnicas y herramientas. Es el caso de la participación de agentes como los 'k-poppers', los influenciadores digitales, así como medios de comunicación alternativos. De igual forma, es cada vez más notorio el espacio que ocupan redes sociales como TikTok y Twitch, WhatsApp o la segmentación de mensajes directos vía Instagram. Por otra parte, han ganado espacio nuevas plataformas digitales para el registro de militantes, así como fuentes de financiación alternativas a través de herramientas como Vaki, entre otros.
En este contexto de permanente innovación tecnológica, como principal hallazgo de la investigación se obtuvo que el nivel de profesionalización de la campaña presidencial de Gustavo Petro 2022 fue medio-alto (1,61)
Palabras clave
Campaña política de Gustavo Petro