Dime qué marca usas y te diré quién eres : cosificación de los tweens por el marketing de marca
Fecha
2009
Autores
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Descripción
Dadas las condiciones competitivas generadas por el proceso globalizador, los productores de bienes y servicios están inmersos en una carrera por la supervivencia, donde la competencia por «capturar» al mercado es cada vez mayor. Por tal razón, las empresas dirigen su atención a los cambios en los patrones de compra de sus consumidores, con particular interés por conocer y entender el comportamiento de un segmento que, por sus características, se cataloga dentro del mercado primario, de influencia, así como el futuro: los tweens o consumidores infantiles/preadolescentes.
103 p.
103 p.
Palabras clave
Trabajo intelectual. Universidad EAFIT, Tesis. Maestría en Ciencias de la Administración, Comportamiento del consumidor colombiano, Estrategias de mercadeo, Fetichismo de la mercancía, Socialización del consumidor, Preadolescentes