Impacto de los Nudges argumentativos enfocados a cambiar la disposición de compra de vehículos eléctricos en los conductores del Valle de Aburrá
Abstract
La región del Valle de Aburrá es una de las zonas más contaminadas en Colombia, por lo que es urgente acelerar la descarbonización del transporte individual, promoviendo la transición a vehículos eléctricos. A pesar de contar desde 2019 con un marco normativo que incentiva el cambio a esta tecnología, la adopción ha sido lenta, sobre todo teniendo en cuenta el alto costo de estos vehículos para el promedio de la población colombiana. Las personas con mayor poder adquisitivo, a pesar de tener la capacidad económica para hacer el cambio, no lo están realizando a la velocidad esperada porque existe una variedad de argumentos erróneos producidos por el desconocimiento frente a esta tecnología, lo que hace que no lo consideren al momento de buscar su próximo vehículo. La intervención propuesta sigue el marco metodológico EAST, y pretende evaluar mediante un diseño experimental, si al refutar el pensamiento existente haciendo uso de nudges argumentativos alrededor del ahorro, el medio ambiente y la autonomía se logra modificar la disposición de compra de vehículos eléctricos entre los conductores de nivel socioeconómico medio alto y alto en el Valle de Aburrá y facilitar así la adopción de esta nueva tecnología.
Abstract
The Valle de Aburrá region is one of the most polluted areas in Colombia, so it is urgent to accelerate the decarbonization of individual transport, promoting the transition to electric vehicles. Despite having a regulatory framework since 2019 that encourages the change to this technology, adoption has been slow, especially considering the high cost of these vehicles for the average Colombian population. People with greater purchasing power, despite having the economic capacity to make the change, are not making it at the expected speed because there are a variety of erroneous arguments produced by ignorance of this technology, which means that they do not consider it when looking for their next vehicle. The proposed intervention follows the EAST methodological framework, and aims to evaluate, through an experimental design, whether by refuting existing thinking using argumentative nudges around savings, the environment and autonomy, it is possible to modify the willingness to purchase electric vehicles among drivers of medium-high and high socioeconomic status in the Valle de Aburrá and thus facilitate the adoption of this new technology.
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