Plan de mercadeo Sara Gaviria Creadora
Fecha
2022
Autores
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
This research project has been dedicated to identifying and relating the main tastes,
behaviors and opinions of current and potential clients of the Colombian brand Sara
Gaviria Creadora. The study is mainly qualitative, with an exploratory approach. To
develop the present study and taking into account the knowledge of the brand, the
meaning it has and the need for validation, an in-depth semi-structured interview
was implemented with eleven people, including current and potential clients of the
brand, identifying their level of affiliation, affinity and general opinions of the brand,
the concept, the designs and the presentation. Finally, the approach of a marketing
plan with strategies and tactics applicable to the Sara Gaviria Creator brand is
conducted to increase the positioning of the brand at the local level.
Descripción
Este proyecto de investigación se ha dedicado a identificar y relacionar los
principales gustos, comportamientos y opiniones de clientes actuales y potenciales
de la marca colombiana Sara Gaviria Creadora. El estudio es principalmente
cualitativo con un enfoque exploratorio. Para desarrollar el presente estudio y
teniendo en cuenta el conocimiento de la marca, el sentido que esta tiene y la
necesidad de validación se implementó una entrevista en profundidad
semiestructurada a 11 personas entre clientes actuales y potenciales de la marca,
identificando su nivel de vinculación, afinidad y opiniones generales de la marca, el
concepto, los diseños y la presentación. Finalmente se realiza el planteamiento de
un plan de mercadeo con estrategias y tácticas aplicable a la marca Sara Gaviria
Creadora para aumentar el posicionamiento de la marca a nivel local.
Palabras clave
Moda, Diseño, Concepto, Posicionamiento de Marca, Experiencia al Cliente, Identidad Visual