En la búsqueda del billete ganador : motivadores de compra de los apostadores de lotería en Medellín
Fecha
2021
Autores
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad EAFIT
Resumen
The motivations of lottery players have been widely studied, especially because through them, the State can establish its regulatory policies to encourage a greater number of users, achieve a higher value of the amount bet and the legalization of the other games modalities that are not making transfers to the health system in Colombia as indicated by the norm. This research evaluated the applicability of the motivational studies carried out at an international level in a regional context, thus determining the lottery player's consumption motivation in Medellin. Likewise, the needs, emotions, and level of involvement that players have with the lottery game. The research method used was the qualitative which was executed through 13 in-depth interviews where the instant thoughts of the players are known without limiting their answers. The main motivation found in lottery players was based on the desire to win money to help others, but this help is based on reciprocity, since they expect to satisfy different needs, especially those related to security. Consequently, the lottery player hopes to avoid the uncertainty of tomorrow, but while this is happening, he is happily excited just by imagining the possibilities of improving his life and the lives of all those with whom he identifies.
Descripción
Las motivaciones de los apostadores de lotería han sido estudiadas ampliamente, en especial porque a través de ellas el Estado puede establecer políticas de regulación que permitan incentivar a un mayor número de usuarios, alcanzar un valor superior del monto apostado y la legalización de las demás modalidades de juegos que no se encuentran realizando transferencias al sistema de salud en Colombia, tal como lo indica la norma. Esta investigación evaluó la aplicabilidad de los estudios de motivaciones, realizados a nivel internacional en un contexto regional, por ende, determinó los motivadores de consumo del jugador de lotería en Medellín. Así mismo, planteó las necesidades, emociones y nivel de involucramiento que tienen los apostadores con la modalidad de juego de la lotería. El método de investigación utilizado fue el cualitativo, ejecutado mediante 13 entrevistas en profundidad, donde se dieron a conocer los pensamientos instantáneos de los jugadores, sin limitar sus respuestas. La principal motivación encontrada en los apostadores de loterías se fundamentó en el deseo de ganar dinero con el fin de ayudar a otros, pero esta ayuda se establece en la reciprocidad, dado que esperan satisfacer diferentes necesidades, especialmente las relacionadas con la seguridad. En consecuencia, el apostador de lotería espera evitar la incertidumbre del mañana, pero mientras esto sucede, se emociona alegremente con solo imaginar las posibilidades de mejorar su vida y la de todos aquellos con los que se identifica.
Palabras clave
Motivaciones de compra, Apostadores de lotería, Emociones, Involucramiento, Reciprocidad, Necesidades