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Análisis del uso de social media como estrategia de marketing por las marcas de lujo

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Texto Completo (274.6Kb)
Date
2014
Author(s)
Granada Palacio, Ana Catalina
Fernández Geale, Juliana
Advisor(s) / Researcher(s)
Uribe de Correa, Beatríz Amparo
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Metadata
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Abstract
Abstract
Las redes sociales digitales hoy en día son una herramienta de marketing utilizada por muchas empresas -- Este estudio analiza la intensidad del uso de Social Media por las diferentes empresas del sector de lujo en el mundo -- Se definieron algunas variables agrupadoras que permitieran estudiar el comportamiento de dichas empresas e identificar posibles relaciones con el uso e intensidad de Social Media -- Los resultados muestran que las grandes empresas son más activas en las redes sociales, mientras que las pequeñas y medianas empresas tienen una participación más moderada -- Igualmente se identificaron tendencias de mayor participación en las diferentes redes sociales, de acuerdo al subsector al que pertenece cada empresa de lujo
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URI
http://hdl.handle.net/10784/2950
Collections
  • Maestría en Administración - MBA (tesis) [1109]

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