Hallyu perceived by young Koreans in the context of Korean Nation branding strategy
Fecha
2017-12-12
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Editor
Universidad EAFIT
Resumen
Descripción
This research aims to investigate the perceptions of young Koreans about the representativeness of the cultural phenomenon called Hallyu (or the “Korean Wave”) in the context of the Country Brand of the Republic of Korea. The work is based on surveys applied to university students from three different institutions in the Republic of Korea, in the analysis of the information extracted and in field work. This research provides, from the data collected from primary sources, a reflection that has not been previously elaborated, neither in Korean society, nor in other countries, on the strategies of the country brand of the Republic of Korea, headed from the State, but not supported by the society of the Asian country. The study allowed to reach a conclusion that questions the discourse that is handled from the power structures of the Republic of Korea.
Esta investigación tiene como objetivo indagar en las percepciones de los jóvenes coreanos sobre la representatividad del fenómeno cultural llamado Hallyu (o la “Ola coreana”) en el contexto de la Marca País de la República de Corea. El trabajo se fundamenta en encuestas aplicadas a estudiantes universitarios de tres diferentes instituciones en la República de Corea, en el análisis de la información extraída y en trabajo de campo. Esta investigación aporta, desde los datos recopilados de fuentes primarias, una reflexión que no se ha elaborado previamente, ni en la sociedad coreana, ni en otros países, sobre las estrategias de la marca país de la República de Corea, encabezadas desde el Estado, pero no sustentadas por la sociedad del país asiático. El estudio permitió llegar a una conclusión que cuestiona el discurso que se maneja desde las estructuras de poder de la República de Corea.
Esta investigación tiene como objetivo indagar en las percepciones de los jóvenes coreanos sobre la representatividad del fenómeno cultural llamado Hallyu (o la “Ola coreana”) en el contexto de la Marca País de la República de Corea. El trabajo se fundamenta en encuestas aplicadas a estudiantes universitarios de tres diferentes instituciones en la República de Corea, en el análisis de la información extraída y en trabajo de campo. Esta investigación aporta, desde los datos recopilados de fuentes primarias, una reflexión que no se ha elaborado previamente, ni en la sociedad coreana, ni en otros países, sobre las estrategias de la marca país de la República de Corea, encabezadas desde el Estado, pero no sustentadas por la sociedad del país asiático. El estudio permitió llegar a una conclusión que cuestiona el discurso que se maneja desde las estructuras de poder de la República de Corea.