Examinando por Materia "Neuromercadeo"

Mostrando 1 - 3 de 3
  • No hay miniatura disponible
    Ítem
    Diseño de un dispositivo difusor de aromas para espacios comerciales cerrados
    (Universidad EAFIT, 2008) Mejía Franco, Santiago; Lema Suárez, Daniel; Gutiérrez Aguilar, Carlos Mario
    El proyecto presenta el desarrollo de diseño de un producto flexible a mercados emergentes, con el fin de brindar a las empresas un medio innovador para entrar en la mente de los consumidores y quedar plasmado dentro de estas, de manera positiva y permanente -- Este proyecto está establecido por el desarrollo y el diseño de un difusor de aromas, para ambientar espacios comerciales cerrados, con el cual se pretende conquistar nichos de mercado con muy poca oferta, así como crear una herramienta que ayude a las empresas nacionales e internacionales a fortalecer sus estrategias de marketing con innovación, generando por medio de éste, experiencias vivenciales memorables e impactantes en los consumidores y usuarios de estos espacios durante la compra o consumo de bienes y servicios -- La idea del desarrollo del producto surgió de las investigaciones tanto médicas como psicológicas que se han desarrollado en el mundo alrededor del tema de los sentidos y el olfato y su relación con la decisión de compra de las personas, además de las nuevas tendencias del marketing y la búsqueda incansable por encontrar alternativas y herramientas que ayuden a los productos y a las marcas a generar recordación, identidad, aumentar las emociones y sentimientos agradables en los consumidores e igualmente aumentar las ventas
  • No hay miniatura disponible
    Ítem
    Los empaques plegadizos como influenciador de compra en los productos de cuidado femenino
    (Universidad EAFIT, 2018) Londoño Echeverri, María Camila; Botero Cardona, Andrés; Mejía Gil, María Claudia
    In recent years, packaging has become essential for the interaction between the brand and consumers -- With this investigation we sought to know the role of packaging in the decision to buy tampons by women in the city of Medellin, between 25 and 40 years old, from strata 4, 5 and 6 -- The main relevant packaging attributes with a greater relevance when making the purchase of these feminine products, were analyzed -- (Attributes were analyzed of packaging that have a greater relevance when making the purchase of these feminine care products) -- The method used to carry out this exploratory investigation was a mixed method -- Four focus groups were studied, 12 exercises of Eye Tracker were carried out, accompanied by 12 interviews and then the analysis of the information was carried out under an Excel analysis matrix -- The following aspects were identified as the most relevant: the brand, the packaging functionality, the graphic design and the promotions -- The environmental factor was also highlighted in an important way -- With this research it is expected that the professionals that are related to the development of packaging or sale of these products find relevant information for their development and sales arguments to achieve a successful packaging
  • No hay miniatura disponible
    Ítem
    Impacto de la exhibición en la generación de experiencias memorables durante la experiencia de compra al menudeo “retail” en el sector de la construcción
    (Universidad EAFIT, 2017) Henao Úsuga, Juliana Marcela; Vélez Triana, Diego; Rojas De Francisco, Laura Isabel
    En los últimos años se ha dado especial énfasis por parte de los estudiosos y practicantes del mercadeo a la generación de experiencias memorables que inciten a la permanencia en el punto de venta, la compra de los productos y la preferencia por el establecimiento (Barrios, 2012) -- El mercado detallista, y, de manera específica, el comercio al menudeo de construcción, es un mercado muy competido, a lo que se suma los consumidores son mucho más informados y, por ende, exigentes, lo que ha obligado a que las compañías desarrollen estrategias que permitan la diferenciación para así generar preferencia (Galmés Cerezo, 2015) -- En este sentido, en el documento se presenta un análisis de los factores de la exhibición que influyen en la generación de experiencias memorables durante la experiencia de compra -- Para llevar a cabo la investigación se aplicaron encuestas estructuradas y entrevistas en profundidad a una muestra representativa de clientes y de asesores de venta del comercio al menudeo -- La investigación permitió conocer los ciclos de la experiencia de compra en el comercio al menudeo de construcción, así como los factores de exhibición más relevantes al momento de tomar la decisión de compra y, por último, posibilitó evaluar la efectividad de estrategias reales de exhibición y cómo ellas se desempeñan para generar experiencias memorables -- Investigaciones como la presente ayudan a las teorías del mercadeo porque ponen en evidencia de casos exitosos de implementación de tácticas para generar experiencias de compra, altamente debatidas y estudiadas en la literatura del mercadeo -- La investigación permite conocer los resultados positivos y las oportunidades de mejora de prácticas discutidas en los entornos profesional y académico de mercadeo