Examinando por Materia "Marketing verde"

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    Marketing ecológico : incidencia del empaque biodegradable en el proceso de decisión de compra de productos de la repostería en la localidad de Chapinero
    (Universidad EAFIT, 2020) Méndez Caicedo, Margarita María; Mejía Gil, María Claudia
    Currently, there are a number of factors that affect consumers' purchasing decisions for an organic product, an issue that has been investigated because environmental conditions imply the need for goods companies to apply best liability practices social, and to achieve this, applying marketing is important. In this sense, the purpose of the present investigation is to know the incidence of the biodegradable package (includes wraps) in the decision-making process for the purchase of pastry products. The applied research methodology was exploratory qualitative, and the interview was analyzed as an information gathering instrument, which was applied to a total of 17 participants who frequently consume pastry products and were contacted in a medium-high level supermarket in the city of Bogotá. In this regard, it was established that biodegradable packaging does not have a high incidence in the purchase decision, despite the fact that there is a level of knowledge and awareness of the environmental problems it generates. This may happen because the perception of the evaluated consumer is more analytical and rational, which makes us take into account aspects such as price on motivations based on environmental values, a weight that exists the will to buy for this type of packaging.
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    Memorias del segundo congreso de Marketing y Sostenibilidad. Medellín, Colombia, 2021
    (Universidad EAFIT, 2021) Rojas De Francisco, Laura Isabel; Muskus Londoño, María José
    Las macrotendencias del mercado vienen apuntando a un consumo responsable y a procesos de marketing sostenible que respondan a consumidores muy informados y conscientes que han llevado a que surjan propuestas de productos y servicios con ADN sostenible que llevan a lo que se reconoce como mercadeo verde. El objetivo del congreso es conversar con quienes han tomado como opción responder a la demanda de un mercado verde y relacionar los esfuerzos que tanto empresas como emprendimientos realizan y ser un escenario para mostrar y discutir lo que se ha logrado. Así en el congreso se da pauta a la facilitación y apropiación de conocimiento relacionados con emprender verde, fomentar desde el mercado estos emprendimientos, innovar verde y mostrar cómo además esta preocupación impacta en los servicios e inserta procesos de marketing transformativo que llega incluso a una vida más sostenible y se convierte en un marco para dar a conocer acciones e iniciativas relacionadas con el tema.