Examinando por Autor "Villegas, Juliana"

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    Gerencia de marca. Un enfoque estratégico
    (Fondo Editorial Universidad Eafit, 2016-12-01) Villegas, Juliana; Escalante, J.E.; Universidad EAFIT. Departamento de Administración; Administración y Organizaciones
    erencia de marca: un enfoque estratégico está dirigido a los cursos de Gerencia de Marca y otros programas afines en pregrado, posgrado y educación continua. Adicionalmente, se orienta a profesionales y directivos de las áreas de Mercadeo, Trade Marketing
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    El uso de los arquetipos en la industria de la moda en Colombia
    (Universidad Icesi, 2014-01-01) Ceballos, Lina Maria; Villegas, Juliana
    Los arquetipos se han presentado como una herramienta poderosa para la definición de la personalidad de marca y son especialmente útiles en el mercadeo de marcas de moda. El presente estudio busca comprender el uso de los arquetipos en empresas colombiana